Войти
10 минмарта 28, 2025
Наши инструменты отслеживают миллионы TikTok-объявлений из более чем 55 стран. Крупнейшая библиотека TikTok-рекламы в сфере e-commerce и мобильных приложений!
Попробуйте БЕСПЛАТНОВ 2023 году мир социальных сетей потрясло значительное изменение, когда TikTok оказался в центре крупного рекламного скандала. Платформа, известная своими вирусными танцевальными трендами и короткими развлекательными видео, стала эпицентром одного из крупнейших цифровых маркетинговых скандалов года.
Цифры рассказывают тревожную историю: 1,2 миллиарда долларов, потерянных из-за мошенничества в социальных сетях только в 2022 году, причём TikTok стал одной из главных арен для вводящей в заблуждение рекламы. Это был уже не просто ещё один незначительный инцидент в социальных сетях — это стало серьёзным кризисом доверия между платформами, рекламодателями и пользователями.
Возможно, вы задаётесь вопросом, почему именно этот скандал имеет такое большое значение. Вот в чём суть:
Последствия этого скандала выходят далеко за пределы TikTok и затрагивают все сферы экосистемы цифрового маркетинга. Для брендов это сигнал тревоги о реальной стоимости целостности рекламы. Для вас, как пользователя, это важное напоминание о том, что не всё, что блестит в вашей ленте, является золотом.
Этот скандал указывает не только на проблему, существующую в TikTok, он вскрывает насущную необходимость цифровой грамотности в эпоху, когда всё труднее отличить правду от вымысла.
Реклама в социальных сетях достигла беспрецедентных уровней обмана в 2023 году, а платформа TikTok стала лидером в распространении мошеннических схем. Система быстрой подачи контента на платформе создала идеальные условия для распространения вводящей в заблуждение рекламы, что застало многих пользователей врасплох.
Рост вводящей в заблуждение рекламы принял различные формы на TikTok:
Эти практики создали сложные условия для пользователей. Недавние данные Центра по борьбе с интернет-преступлениями показывают, что пользователи соцсетей в возрасте 18–24 лет подвергаются наибольшему риску стать жертвами обманчивой рекламы, теряя в среднем по 350 долларов США за инцидент.
Сложность этих мошеннических схем значительно возросла. Мошенники теперь используют контент, созданный на основе ИИ, технологию дипфейков и сложные алгоритмы таргетирования, чтобы придать своей рекламе большую достоверность. По внутренним отчётам TikTok, количество удалённых мошеннических объявлений выросло на 312% по сравнению с предыдущими годами, что подчёркивает масштабность этой проблемы.
Ярким примером обманчивой рекламы в TikTok стал конец 2023 года с кампанией ?Ручка для чудодейственного похудения?. В этом вирусном рекламном ролике утверждалось, что простое устройство в виде ручки позволяет мгновенно сбросить вес, если приложить его к определённым точкам тела.
Реклама показывала, по всей видимости, подлинные до и после преображения, набрав более 50 миллионов просмотров и принеся 3,2 миллиона долларов выручки всего за две недели. Создатели использовали несколько изощрённых методов обмана, напоминающих стратегии, применяющиеся в успешных кампаниях, которые можно анализировать и воспроизводить в законных бизнес-целях:
Мошенничество раскрылось, когда несколько пользователей сообщили о побочных эффектах, а независимые испытания показали, что устройство содержало просто подкрашенную воду. Расследование TikTok выявило сеть из 2300 бот-аккаунтов и согласованные шаблоны публикаций, предназначенные для манипуляции алгоритмами платформы.
Этот инцидент вызвал вопросы о подлинности кликов по рекламе в TikTok, что побудило TikTok внедрить более строгие процедуры проверки товаров, связанных со здоровьем. Скандал также привёл к снижению доверия потребителей к рекламе товаров для здоровья на платформе на 23%. По оценкам ФБР, около 127 000 пользователей стали жертвами этой мошеннической схемы, потеряв в среднем по 89 долларов каждый.
В 2023 году Федеральная торговая комиссия (FTC) начала широкомасштабное расследование рекламной практики в социальных сетях. Они потребовали подробную информацию от TikTok и других крупных платформ о том, как они контролируют рекламу.
Прямые предписания FTC обязывали платформы:
Расследование FTC выявило критические пробелы в контроле со стороны платформ. Автоматизированные системы фильтрации TikTok, включающие использование ботов TikTok, не смогли обнаружить сложные схемы мошенничества. В результате вводящая в заблуждение реклама достигала миллионы пользователей до того, как срабатывала ручная проверка.
Регулирующие органы сталкиваются с серьезными трудностями на этой цифровой арене:
FTC недавно предприняла ряд мер по обеспечению соблюдения, включая:
Эти меры указывают на переход к более строгой ответственности платформ за свою рекламную деятельность. Однако продолжающаяся борьба между регуляторами и мошенниками продолжает обостряться в цифровом пространстве.
Цифровая грамотность — это ваша первая линия обороны против вводящих в заблуждение рекламных объявлений в TikTok. Вы можете защитить себя, изучив следующие важные признаки поддельной рекламы:
Разумная практика проверки помогает вам подтвердить подлинность рекламы:
Развивая навыки цифровой грамотности, вы сможете распознавать методы манипуляции в рекламе TikTok:
Развивая эти навыки критической оценки, вы станете увереннее в своих решениях о покупке. Образование в области цифровой грамотности создаёт более безопасную среду в социальных сетях, где пользователи могут отличать подлинный контент от обманных маркетинговых приёмов.
Скандал с рекламой в TikTok служит предостережением для цифрового маркетинга. С потерей 84 миллиардов долларов из-за рекламного мошенничества в 2023 году, риски для потребителей и рекламодателей стали выше, чем когда-либо. Борьба с обманными практиками требует единого фронта: платформы должны усилить процессы проверки, рекламодатели должны уделять приоритетное внимание прозрачности, а пользователи должны оставаться бдительными.
Вопрос ?Слава или мошенничество?? будет и далее ставить под сомнение наш опыт в социальных сетях. Ваша сила как потребителя заключается в информированности, в сомнении относительно подозрительных заявлений и в сообщении о мошенническом контенте. Повышая отраслевые стандарты и способствуя цифровой грамотности, мы можем создать более безопасную и надёжную экосистему рекламы в социальных сетях для будущих поколений.
Действуйте уже сегодня:
Получайте лучшие конверсионные лендинги каждую неделю на свою почту.
How-To
Samantha Reed
7 минсент. 22, 2025
Editor’s Pick
Dan Smith
7 минсент. 10, 2025
News
TikTok превратился из социальной платформы, ориентированной на танцы, в мощную маркетинговую платформу, охватывающую более чем 1,6 миллиарда активных пользователей по всему миру. Этот стремительный рост вызвал революцию в способах взаимодействия брендов со своей аудиторией через маркетинг влияния.
Elena Morales
7 миниюл. 23, 2025
