TikTok стал эпицентром крупного рекламного скандала в 2023 году, когда анализ NewsGuard выявил, что видеоролики, содержащие ложные заявления о крупных брендах, набрали 57 миллионов просмотров, причём почти половина из них использовала контент, созданный или изменённый с помощью ИИ. На скандале пострадало множество компаний, включая Target, Hobby Lobby и Anheuser-Busch, которым ложно вменяли в вину продажу ?сатанинских? товаров, демонических статуй и организацию скандальных партнёрств соответственно. Этот скандал продемонстрировал, как алгоритм TikTok часто усиливает дезинформацию о брендах, при этом правила платформы прямо исключают ?коммерческий и репутационный вред? из запретов на распространение дезинформации.